A campanha de primavera-verão da marca de calçados femininos Cravo & Canela apresenta imagens de mulheres se divertindo em ambiente tipicamente tachados de masculinos, como num boteco, tomando cerveja com as amigas. Sem perder o charme de ser mulher, elas aparecem super produzidas, mostrando que é possível sim ir a um bar tomar um drink com as gurias e ainda ser puramente feminina, sem ter que deixar de lado a vaidade. As imagens identificam os resultados de um estudo feito pela grife para identificar a nova geração de mulheres.

A nova mulher que circula em nossa volta é uma mistura de duas épocas. Ela combina a feminista clássica dos anos 60, que teve de ser durona e masculinizada para poder entrar no mercado de trabalho, com a "mulherzinha" dos anos 90, que preferiu arrumar um companheiro bacana, ter filhos e cuidar da casa. O resultado desta mistura evidencia nas novas gerações, a mulher do século XXI. Seus desejos se combinam com a busca pela independência, sem deixar de também cuidar da casa e das crianças com dedicação. Ela é delicada, forte, observa, tem grana e é super bem resolvida tanto financeiramete quanto emocionalmente. Não tem medo de ser mulherzinha, ir no salão de beleza, cuidar da pele, comprar maquiagens, usar lingeries sedutoras, beber com as amigas e sabe muito bem distinguir o sexo do amor. É uma mulher que não tem medo de fazer nenhum trabalho tachado tipicamente masculino. Ela o faz de tal forma que os homens não seriam capazes de fazê-lo com tanto charme e cuidado.

Como dizia Lipovetsky: "Nenhuma transformação social de nossos tempos foi tão profunda, rápida e rica de possibilidades futuras quanto a emancipação feminina". Podemos ver isso claramente, basta querer reparar um pouco a sua volta, já vemos mulheres nos altos escalões da política, gerenciando grandes empresas, essas são as provas de que a mulher está ganhado cada vez mais espaço, mesmo em cargos mais masculinos.