A Tavex Corporation finalizou o alinhamento mundial de sua comunicação, apresentando suas novas marcas comerciais. Conhecidas como Santista Jeanswear, Santista Sportswear e Santista Workwear, essas assinaturas, com os seus respectivos logotipos, foram substituídas por Tavex, Tavex Flats e Santista Workwear, respectivamente. Segundo Maria José Orione, gerente de marketing América do Sul, da Tavex Corporation, o alinhamento global já fazia parte dos planos da empresa. “A mudança levou em conta a força global de cada marca. No exterior, a Tavex é mais difundida, até porque somos líderes mundiais no segmento de denim diferenciado, então nada mais natural do que assumirmos essas marcas na América do Sul”, explica. Em relação à divisão Workwear, tecidos para uniformes, o caminho foi inverso. A empresa manteve a marca Santista, por ser consolidada na América do Sul. O Bureau Santista - revista de tendências da empresa que agora traz os lançamentos simultâneos com a Europa, para os clientes no Brasil - também passou a chamar-se Bureau Tavex.

:: Histórico Desde 2006, quando ocorreu a fusão da brasileira Santista Têxtil com a espanhola Tavex Algodonera, a empresa iniciou o processo de globalização de suas marcas. Durante mais de um ano, adotou os dois nomes Santista/Tavex em sua comunicação e, ao mesmo tempo, começou um amplo trabalho de pesquisa, feito pela Future Brands, com o objetivo de integrar toda a comunicação em suas unidades. Em junho de 2008, o nome Santista/Tavex foi substituído por Tavex Corporation, em toda a América do Sul simultaneamente e em janeiro de 2009 foi a vez da troca da razão social, que passou a chamar-se Tavex Brasil S/A. A nova identidade passou a fazer parte de toda a papelaria da empresa, e-mails, cartões de visita, sinalizações das fábricas e uniformes. A Tavex Corporation é fornecedora das principais marcas internacionais de jeanswear, com uma receita anual de mais de 388 milhões de euros e capacidade de produção de 185 milhões de metros. A empresa está presente em mais de 50 países com 11 fábricas em três continentes e mais de seis mil funcionários.