Não é de hoje que a Levi’s® apóia grandes causas sociais. Em 1992 a Levi’s® foi a primeira companhia do mundo a oferecer benefícios de saúde completos aos parceiros de união estável de seus funcionários. Ao longo de sua história, diversas ações foram implementadas nesse sentido. Mais recentemente, a marca se tornou patrocinadora do canal de TV a Cabo Logo, da MTV, dirigido ao público gay, além da importante parceria com o premiado “Milk – a Voz da Igualdade”, filme que conta a história de Harvey Milk, primeiro candidato gay oficialmente eleito no estado da Califórnia.

Agora chegou a vez de manifestar seu apoio ao movimento White Knot.org, a favor do casamento entre pessoas do mesmo sexo nos EUA, um dos assuntos mais atuais e polêmicos na sociedade americana. O “Laço Branco da Igualdade”, símbolo do movimento, foi criado pelo consultor de mídia digital Frank Voci, em novembro de 2008, como manifesto à decisão do governador Arnold Schwarzenegger, da Califórnia, de revogar a lei que permitia a união homossexual. Para criar o símbolo, Frank inspirou-se no laço vermelho da campanha da AIDS e no laço rosa que é símbolo da campanha do câncer de mama.

Para declarar seu apoio, 20 lojas Levi’s® de Nova Iorque, Los Angeles, Chicago e São Francisco, colocaram o laço branco nos manequins de suas principais vitrines e orientaram seus funcionários sobre o movimento e sua importância. “Nós sempre tentamos estar conectados com a energia e os acontecimentos de nosso tempo”, declarou Erica Archambault, diretora de marketing e relações públicas da Levi’s® América.

Há 156 anos no mercado mundial, a Levi’s® segue criando  moda para pioneiros de todas as épocas e gerações. A marca orgulha-se de vestir pessoas que falam o que pensam, que agitam, que têm o poder de mudar a cultura em que vivem e que, acima de tudo, são originais.