Unilever realiza pesquisa para saber o quanto os homens brasileiros estão confortáveis com diversos aspectos de suas vida e investe pesado em lançamento de linha masculina de desodorantes para marca
 
Caminhado junto com o crescimento do mercado masculino, a Unilever apresenta “Dove Men + Care”. Segundo a Global Cosmetics & Toiletries 2006/Euromonitory Global Research/Target Group Index a venda de cosméticos para este público cresceu mais de 200% em cinco anos, atingindo faturamento de R$1,6 bilhão. Tendo essa ascensão em vista, a gigante anglo-holandesa investiu nada menos que R$ 24 milhões para o lançamento dessa linha, que tem como missão principal ser potente contra o suor mas suave com a pele.

Para tal lançamento, a Dove encomendou uma uma grande pesquisa ao instituto StrategyOne. Ela abrangeu cerca de mil homens brasileiros, entre os 30 e 55 anos; e revelou que para o ele, atingir o conforto é o equilíbrio entre poder e cuidado. “Todo este estudo serviu de base para traçar o perfil do ‘Homem Dove’ e, assim, lançar a marca ‘Dove Men + Care’”, revela a gerente de marketing da marca, Marília Zanoli,. “O contato com as informações sobre o público masculino nos fez compreender o que significa conforto, que é a proposta deste novo produto, para este homem, não só na área de cuidados de beleza, mas também em suas vidas profissional e pessoal”, completa.

A pesquisa ainda verificou que 95% deles estão confortáveis consigo mesmos nos aspectos profissional e pessoal e 80% buscam conforto no próprio desodorante.  “De acordo com outro estudo realizado pela Unilever, 27% dos homens declaram ter sensibilidade a desodorantes e, entre esses, 57% sofrem com irritações constantes. Os dados nos mostraram que os homens necessitam de um produto que ofereça proteção, mas que não irrite pele das axilas” diz Marília Zanol, revelando que estes estudos levaram a Unilever ao lançamento de Dove Men + Care

Além disso, o StrategyOne também pesquisou para saber o que pensam esses homens sobre como são representados atualmente na publicidade e na mídia e se eles estão confortáveis com essa imagem. Os relatos mostram que, muitas vezes, eles entendem que são retratados como caricaturas, que expressam fortemente mitos e estereótipos e esses não representam com precisão suas reais experiências. E isso ficou explícito, já que sete em cada dez entrevistados pensam que a mídia os mostra como muito mulherengos, além de muito atléticos e malhados. Isso faz com que a maioria deles tenha dificuldade em se espelhar nesta imagem criada pelos meios de comunicação.

O “Dove Men + Care” é apresentado em três versões: aerosol, rollon e aerosol body spray; e segundo a Unilever possui performance superior, potente contra o suor, com componentes efetivos contra a transpiração, mas que, ao mesmo tempo, é suave com a pele, evitando irritações nas axilas. Assim como todos os produtos da marca, os desodorantes Dove Men possuem ¼ de creme hidratante, proporcionando proteção, além de uma pele hidratada e sem desconforto.

Fonte: Cosmética News