Uma pesquisa feita pelo Instituto de Estudos e Marketing Industrial (Iemi) avaliou o comportamento de compra de roupas íntimas no Brasil revelou que na hora de comprar lingerie as brasileiras preferem peças confortáveis a modelos sexies. O estudo ouviu 1.100 homens e mulheres, acima de 15 anos, de todas as classes sociais e residentes em diferentes Estados.

Segundo o estudo, 38,3% dos consumidores - a maioria mulheres - optam por peças confortáveis na hora da compra de peças (38,3%) e práticas (14,6%). mas, quando o critério é sensualidade o consumo maior entre os homens. Uma peça feminina sensual é considerada importante para 22,2% dos homens, contra 13,2% das mulheres.

No quesito romantismo, a diferença fica ainda maior. Enquanto apenas 5,9% do público feminino acha importante uma peça romântica, 17,3% dos homens destacam esse aspecto nas calcinhas e sutiãs.

Cuecas

Na hora de comprar roupa íntima masculina, conforto também aparece no topo das exigências (38,7% do total), seguido por praticidade (14,2% do total).

Além disso, as cuecas precisam ter estilo. O produto precisa ser jovial (10,3%), não pode estar fora de moda (10,1%) e tem que ser sexy (8,3%).

Peças comemorativas x cuecas antigas

O estudo também apontou que os homens compram calcinhas e sutiãs para namoradas, mulheres, mães e filhas para celebrar datas especiais – como um aniversário ou dia dos namorados (33%). Esse motivo de compra aparece em segundo lugar na pesquisa, só superado pela necessidade de substituir uma peça antiga.

Mais práticas, menos românticas

Ao contrário dos ´românticos´ homens, a mulherada costuma comprar cuecas para seus parceiros apenas quando é necessário substituir uma paça antiga.

Mais práticas, a maioria delas opta por peças novas não por vaidade, mas prinpalmente para renovar o conteúdo da gaveta e substituir as peças mais velhas (31,6%). Mas o lado consumista também tem seu peso: 22,9% compram para "se dar um presente" e 22,5% para se sentirem bonitas.

Perfil de consumo

Mulheres ainda compram muita lingerie de revendedoras que vão batendo de porta em porta. Segundo a pesquisa do Iemi, esse tipo de venda corresponde a 19,7% das compras de lingerie por mulheres.

As mulheres costumam comprar atraídas pelo que viram na vitrine. Já os homens fazem uma compra de oportunidade. "Quando estão no caixa, o vendedor pergunta se o homem não precisa de mais nada - meia, cueca... Aí ele se lembra e pega um pacotinho com três cuecas sortidas", diz Marcelo Villin Prado, diretor do instituto que realizou a pesquisa.

O gasto médio na compra de lingerie feminina foi de R$ 93,20 e de roupa íntima masculina, R$ 115,85.

Segundo Prado, o homem gasta mais em cada compra, porém ele tende a comprar com menos frequência.